国货美妆上市公司的top4排位或将发生变化临高塑料挤出机，二名的争夺将更加激烈。

根据3月20日上美股份发布的新报告，2024年营收同比增长62.1%达到67.93亿元；毛利51.09亿元，同比增长69.2%；主品牌韩束同比大涨80.9%，达55.91亿元。

从近期公布的业绩看，四大国货美妆上市公司表现逐渐分化。珀莱雅2024年前三季度营收已逼近70亿元，提前锁定龙头地位。上海家化全年收入56.79亿元，营收、净利润双降。贝泰妮在2024年前三季度营收刚迈过40亿元，增速放缓，全年收入或不及2023年的55.22亿元。它的终业绩也将决定三名花落谁家。

经历美妆消费前几年的高速增长，目前行业已来到存量竞争时代，怎样强化细分赛道寻找新增长点，应对包括价格、渠道、研发、出海布局等一系列挑战，将决定这些本土品牌的份额发展空间。国家统计局数据显示，2024年全国化妆品零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。不过中国本土品牌的销售额呈现逆势上扬的势态，据青眼情报数据，2024年中国化妆品品牌的销售额同比增长7.46%。

化妆师品牌是好选择吗临高塑料挤出机

美妆公司毛戈平于去年底正式登陆资本市场，也带来了新的讨论：化妆师品牌是彩妆域的一门好生意吗？

从1998年创立同名品牌，到2003年在上海港汇恒隆设立柜台，从2016年谋求上市，到2024年梦圆港股，毛戈平公司的发展并非一帆风顺。业内普遍认为，这与其高度依赖个人IP和缺乏商业护城河有关。

如果没有成熟的商业化背书，仅仅靠个人光环支撑，已经很难撬动见多识广的美妆用户。后来居上的花西子、日记等，因为营销费用远研发费用，被频频诟病导致口碑滑坡。而从更早创业的海外化妆师来看，品牌在小范围内拥有一定影响力后，如果想要走向大众化市场，终几乎只能寻求与大型美妆公司作，欧莱雅集团的植村秀、雅诗兰黛集团的芭比波朗、资生堂集团的纳斯等都是如此。

上美在本次年报中透露，即将出与化妆师春楠共同设立的彩妆品牌NAN Beauty。春楠是国内知名化妆师，与诸多艺人明星、时尚杂志有过作。在此之前，本土美妆企业加化妆师的组，已有珀莱雅集团与唐毅共创彩棠的先例。这个2014年创立的彩妆品牌，在2019年被珀莱雅集团收购后驶上快车道，2023年营收次进入10亿元阵营。在彩棠天猫旗舰店，售价一两百元的修容盘、妆前乳、遮瑕盘、粉底液等明星单品都已售30万件。

“我郑重声明：在我遇见我妻子（高海纯）前，从未有过婚姻，也从未发生‘茶叶富商残疾女儿’的任何故事。”张俊杰在他的朋友圈表示。

金龙鱼公告收到淮北市中级人民法院判决书，也揭开了这一场巨额诈骗案的一角。

电话：0316--3233399

一财经记者采访了解到，部分商场内的黛安芬门店近期已经准备撤柜，有些柜正在进行折扣清仓甩卖，打折幅度在5折到8折。有门店的店员透露，线下门店的生意比较差临高塑料挤出机，客流量和销售额一直都不太理想。

全运会举办期间，家住深圳的肖先生收到了来自北京的朋友的委托，帮忙去寻找一款会吐泡泡的全运会纪念玩具。他表示：“朋友指定的这一款在线上买不到，线下排队也难买。后还是多方打听，找了一位广州的朋友，塑料挤出设备得到了对方家中仅剩的一个同款。”

同程旅行发布《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》显示，冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的客流担当。基于同程旅行平台主要冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订数据，2025～2026雪季的热门目的地主要有哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、呼伦贝尔、阿勒泰、齐齐哈尔、大兴安岭、长白山、伊犁。冰雪游客流高峰时段，热门目的地的酒店民宿预订热度和价格也将迎来一年中的高点。

想要从小品牌成长为中型品牌，抱团取暖是双赢做法——大公司的渠道共享、研发倾斜、营销助力，能让小品牌在短期内提升曝光度，甚至跃升一个层级；而小品牌所积累的新品打法、社群维护，也将帮助大公司布局年轻市场，拥抱新一代消费者。

值得一提的是临高塑料挤出机，当红明星化妆师Charlotte Tilbury在将同名品牌出售给西班牙美妆巨头普伊格（Puig）后，品牌净收入增长三倍多，并于去年上半年出个香水系列。得益于良好业绩动，普伊格宣布将于2031年收购该品牌。

扩展彩妆、香水等系列

一个主品牌+多品牌裂变的模式，已成为头部上市公司的常规布局，它们构建了一套多元化的产品体系，加入了香氛、洗护、彩妆、男士等系列，试图撑起更大的增量市场。

美妆评论人、美云空间电商创始人白云虎认为，国货头部企业总体上还是单个起家品牌占据营收大头，这也是本土企业和国际企业的明显差距之一。“国货美妆企业大的突破点，并非上线更多的品类和品牌，而是给多品牌拓展提供‘适的组织机制’，采取更具创新和竞争力的‘投资共创机制’，也许是符未来商业环境的选择。”

国家药监局资料显示，新年初始，珀莱雅备案4款气垫粉底液。韩束则在妇女节期间出粉饼和气垫，预计于今年底发布香水系列。

相对强调“长期主义”的护肤品，更快迭代、购买频次更高的彩妆和香水产品，依然处于投资的“热风口”，且利润更高。目前以护肤品为主要营收来源的本土大牌，如珀莱雅、韩束、佰草集、自然堂等，均未在彩妆赛道出现象级的明星单品，这也意味着它们可能在下一阶段获得可观的增长。

上美股份创始人兼CEO吕义雄在年初表示：2025年上美将冲刺100亿元营收目标。在年报中，除了预告NAN Beauty，它也多次提及彩妆业务：去年主品牌韩束出彩妆系列；母婴护理品牌红小象共售出40万件儿童彩妆产品，据弗若斯特沙利文测算为去年中国儿童彩妆线上销量一。

而相比可玩更高的彩妆，香水香氛呈现出个人化的品牌认同，依靠内在文化和香调塑造，需与原有的主线业务相辅相成。国际大牌往往授权给美妆巨头经营，比如欧莱雅集团的圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴，科蒂集团的古驰、博柏利等。本土企业如果采用主品牌试水，后劲不足的情况下容易陷入价格战，因为调和定位的打造并非朝夕完成——不能掌握香精原料、调香师话语权，就无从谈起产品附加值。

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沈晴

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