早在2024年年底琼中塑料挤出机，国内男装服饰上市公司报喜鸟（002154.SZ）拟收购老牌户外品牌Woolrich的消息就已传出。

近日这笔交易终于敲定。报喜鸟日前发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割公告。公告显示，此次交易总对价为人民币3.84亿元。

报喜鸟成立于2001年，主要的产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等品类服饰。

作为一家多品牌运营的服装集团，除了自有同名品牌报喜鸟，公司旗下还代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（乐飞叶）等品牌。

本次展馆以“无界之境”为主题琼中塑料挤出机，携旗下17个品牌集体亮相，呈现近百款新品，包括海蓝之谜“奇迹晚霜”、雅诗兰黛“大棕罐”封愈膜霜、芭比波朗“黑夹心气垫”等。得益于进博会的溢出应，每年发的创新产品，都能获得相当热度，助力预热口碑，打开中国市场。

这一事件暴露出美国虽然试图吸引外资、动制造业回流，但实际上引资环境令人担忧。

从目前已经披露数据的美妆上市公司来看，前三季度目前保持营利双增的企业仅珀莱雅（603605.SH）与丸美股份（603983.SH）两家。前者前三季度营业收入为69.66亿元，同比增长32.72%；净利润为9.99亿元，同比增长33.95%。与珀莱雅相比，丸美目前的规模还存在一定差距，处在行业腰部以下位置。今年前三季度，丸美营收同比增长27.1%至19.52 亿元；净利润2.39 亿元，同比增长37.4%。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“秀木成林，万木成森。欧莱雅始终秉持开放共赢理念，通过‘齐心’深化与生态圈上下游伙伴的协同，邀请更多‘明天伙人’加入这场‘有燎原，无终点’的可持续马拉松。此次与京东集团开展的全新可持续战略作便是有力佐证之一。我们非常重视并期待通过此次作琼中塑料挤出机，协同京东的平台影响力与消费者链接的能力，以‘筑路径’先行，构建美妆行业可持续消费范式；以‘传爱心’接续，弥乡村数字鸿沟；以‘育青才’展望，浇灌明日希望之苗，传递更普惠的可持续价值观，构建繁荣的可持续消费生态。”

特朗普还表示，他希望在适当的时候取消对伊朗的制裁，希望伊朗和以列之间的冲突当前已经结束。

公开资料显示，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。品牌以其高质量的羊毛制品闻名，并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产品，定价范围在290美元到1000美元之间，塑料管材设备属于中高端产品定位。

目前，Woolrich的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。值得注意的是，此次报喜鸟的收购涉及26个国家和地区的知识产权资产，并不包括欧洲市场。

记者注意到琼中塑料挤出机，上述收购并非报喜鸟次踏足户外域。

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2016年，报喜鸟代理法国较为知名的户外品牌乐飞叶，但随后几年，国内的户外运动市场并未爆发，直到近些年户外运动兴起才带动销售。

根据财报，2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元，同比增长41%。 2024年上半年，其营收1.52亿元，同比增长30%，全国门店达80家。但这一体量对于整个报喜鸟集团来说，占比并不算大。公司2024年上半年营业收入约24.79亿元，同比增加0.36%；归属于上市公司股东的净利润约3.44亿元，同比减少15.6%

公司董秘去年称，公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。

广发证券分析师糜韩杰认为，收购Woolrich品牌琼中塑料挤出机，有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵，加大户外业务布局。

中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元，预计2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元，达到1113亿元。

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刘晓颖

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