“Z世代”，社会未来主人翁，追求个消费、愿意为喜好的产品支付高价格，追求品质消费、偏爱体验式消费。据数据显示，国内“Z世代”人口规模达到2.6亿，已经占到总人口比重的20%，成为消费市场的蓝海与不可忽视的新锐力量，也是支撑未来奢侈品消费的主力军。

重庆大都会东方广场（大都会）蝶变升级，凭借其国际高端奢侈品之定位，打造更契“Z世代”消费需求的沉浸式多元消费场景，将为全球商家提供一个具有高重庆辨识度的业务发展载体，争夺“Z世代”人群在奢侈品消费域带来的机遇。

充满“潮气”和未来感的场景

“Z世代”是一群重视自由及个化消费的群体，他们对消费的追求和自身鲜明的格相呼应。大都会为了迎“Z世代”的消费需求，在蝶变升级中特别增添年轻新贵空间。这里以充满“潮气”和未来感的风格作为楼层的主体设计，并采用无边界、开放式的购物场景，使得店铺间的动线模糊化，把消费空间的自由留给年轻新贵，营造虚拟和现实结的空间自由感，更加契“Z世代”的消费观感。

个化门店设计

“Z世代”大都以自己纯粹的兴趣为消费驱动力，特别钟情树一格的品牌。年轻新贵空间开放式的购物场景为高端品牌的门店空间设计提供更多的自主权，门店可以按照各自特的品牌个，设计出与别不同的门店风格，和“Z世代”各种不同消费格相呼应，提供更特别的购物体验。年轻新贵空间的开放式设计，更可以让品牌门店经常更换创意场景，应对“Z世代”追求尝鲜体验、经常更新爱好的消费习惯。

沉浸式消费体验

“Z世代”都是体验派，在消费过程中注重情感的满足和自我实现，喜欢沉浸式的娱乐消费体验。大都会在改造后将会变化成集自然生态、生活体验及星级美食体验于一身的绿野新天地。“Z世代”在这里可以感受到在室内犹如置身绿野林地，体验各种高级食府，品味各样饮食文化，满足“Z世代”对多元化、沉浸式消费的需求。

实践可持续发展和ESG理念

“Z世代”是更注重环境绿发展的一代，隔热条PA66生产设备他们对环境议题和ESG因素有严格的要求，并愿意对有可持续发展理念的品牌和产品支付溢价。大都会的蝶变升级蕴含可持续发展和ESG理念，并积实践低碳减排，打造绿消费场景。大都会将是国际品牌商家的佳环保绿拍档。国际品牌进驻大都会后，将会被“Z世代”认可为实践绿消费的品牌，提升对品牌的价值认同。

图片来源：中汽协

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具有重庆标识的国潮风格

“Z世代”崇尚中华文化重视国潮风格。大都会的蝶变升级构建具备重庆市标识的山茶花广场和黄桷树空中花园，“Z世代”可以在大都会找到深深扎根在重庆的人文故事，建立起对消费场景价值立场的高度认同，文化和消费紧密相连。“Z世代”会到此流连打卡，巨大的客流使得大都会人气爆满，为进驻的品牌商家提供大量商机。

抓住“Z世代”消费市场选

随着“Z世代”逐渐成长为消费主要群体，在重庆解放碑布局品牌零售热点，抓住“Z世代”的消费红利已是刻不容缓。大都会为全球商家提供具有高重庆辨识度、兼顾到“Z世代”消费需求的业务发展载体，凭借大都会升级改造带来的良机，可以占据未来“Z世代”增长高、增速快的消费市场。

原标题：重庆，就是大都会 | 系列七：“Z世代”年轻新贵的消费空间

编辑：周吟

责编：刘莹

审核：毛丹